過(guò)年，是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是闔家歡聚、互相祝福的時(shí)刻。在這個(gè)值得期待的假期，人們總是不忘裝扮自己的房屋，準(zhǔn)備美食，購(gòu)買(mǎi)禮物，歡慶這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，而在這個(gè)過(guò)程中，各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售活動(dòng)也勢(shì)如破竹。
在這個(gè)特別時(shí)刻，許多企業(yè)利用過(guò)年的契機(jī)，通過(guò)發(fā)圈軟文的方式來(lái)拓展傳播能量，吸引更多的目光，提升品牌的知名度和口碑。本文將結(jié)合案例，分享如何圍繞過(guò)年趁勢(shì)發(fā)圈軟文，拓展傳播能量的技巧，幫助企業(yè)更好的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。
一、抓住過(guò)年熱點(diǎn)，創(chuàng)造特色話(huà)題
過(guò)年是一個(gè)盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，圍繞過(guò)年的話(huà)題也有很多，比如團(tuán)圓、年夜飯、紅包等等，這些都是能夠引起人們情感共鳴的熱點(diǎn)話(huà)題。企業(yè)可以從這些熱門(mén)話(huà)題入手，將自己的產(chǎn)品與這些話(huà)題進(jìn)行結(jié)合，在文中深挖話(huà)題背后的意義，搭建起與消費(fèi)者的情感橋梁。
例如，2019年過(guò)年期間，廣汽三菱推出了一款限量版的歐藍(lán)德，它的主題就是“家在一起，歲月靜好”。這款車(chē)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和設(shè)計(jì)改進(jìn)，回歸了家庭、回歸了生活本身這一內(nèi)在需求。企業(yè)在發(fā)圈軟文時(shí)，創(chuàng)造了以“家庭”為核心的文章話(huà)題，讓消費(fèi)者深刻地感受到這款車(chē)的陪伴，吸引了更多的人關(guān)注和關(guān)懷。
二、運(yùn)用本土文化，營(yíng)造品牌氛圍
遵循當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗和文化，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和感召力，這也是很多企業(yè)善于利用的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略。
例如，2021年春節(jié)，愛(ài)奇藝做了一次春節(jié)文化主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，該公司從過(guò)年到春節(jié)，歷時(shí)兩個(gè)月，先后推出了20部認(rèn)真策劃的福利電影和電視劇，致力于捕捉和傳播觀眾對(duì)新年和生活方式的期望和幸福追求。在發(fā)圈軟文時(shí)，企業(yè)通過(guò)貼近本土的春節(jié)文化，增強(qiáng)了自己的品牌氛圍，提升了品牌的認(rèn)知度。
三、以用戶(hù)為中心，借助流量平臺(tái)走向更遠(yuǎn)
在發(fā)圈軟文的過(guò)程中，最重要的是要以用戶(hù)為中心，從他們的需求和關(guān)心點(diǎn)入手，營(yíng)造出吸引人的內(nèi)容。此外，適當(dāng)?shù)亟柚髁科脚_(tái)，比如微信、微博等，能夠?qū)a(chǎn)品的影響力推向更廣闊的群眾。
例如，2020年，舒膚佳就是借助微信這一流量平臺(tái)，發(fā)布了一篇名為“口罩下的舒膚佳”的發(fā)圈軟文，該篇文章以現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，探討了當(dāng)前疫情下面對(duì)“口罩”及其附加問(wèn)題下，舒膚佳向來(lái)持續(xù)搭配舒適生活的創(chuàng)新。通過(guò)這種方式，該企業(yè)不僅打響了品牌的文化特色，而且通過(guò)微信平臺(tái)，吸引了更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。
總的來(lái)說(shuō)，圍繞過(guò)年節(jié)日趁勢(shì)發(fā)圈軟文，是一種非常成功的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，能夠有效拓展企業(yè)的傳播能量，提升品牌的知名度和口碑。但需要注意的是，在撰寫(xiě)過(guò)程中，需注重內(nèi)容的創(chuàng)意性和有價(jià)值性，引導(dǎo)消費(fèi)者有意識(shí)地購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。只有以上三個(gè)注意點(diǎn)都到位，企業(yè)才能利用過(guò)年這個(gè)契機(jī)，順利地拓展傳播能量，走向更遠(yuǎn)。
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標(biāo)題：過(guò)年趁勢(shì)發(fā)圈軟文，拓展傳播能量！
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