如何實現綜合營銷
綜合營銷的核心含義是：以顧客為核心重構企業行為和市場行為，綜合運用各種傳播手段，以統一的目標和統一的形象，傳遞一致的產品信息，實現與顧客的雙向交流，構建品牌與顧客的長期緊密聯系。綜合營銷恰好符合當前企業營銷需求，實現較好的營銷效果，是領先的營銷模式，未來也將主導網絡營銷領域。綜合營銷真正實現了1+1>2的效果，真正的網絡營銷實際上應該包含互動、活動、事件、SEO、SEM、媒體資源整合等多項綜合手段，以實現品牌與效果的統一。
綜合營銷在網絡營銷中表現為4I組合模式，即趣味、互動、利益及個性的四大營銷元素的融合。從中可以看出綜合營銷的特征與當前互聯網的特征高度契合。換句話說，綜合營銷實際上是根據目前各種網絡營銷模式的優缺點，從顧客的需求出發，重新對品牌進行定位，找到各種營銷模式與品牌定位相匹配的特點，通過不同模式、不同渠道、不同顧客，傳播不同的內容。從這個角度來分析，可以看出綜合營銷不僅在營銷模式上進行有效整合，同時堅持一切以顧客為中心的理念，整合顧客的需求，通過整合需求方與供給方的資源，實現精準匹配的營銷模式。
綜合營銷策劃方案撰寫方法
綜合營銷方案撰寫方法
一、市場調研與SWOT分析
1、市場調研
應清醒地認識到技術進步會使企業的生產和服務系統經常發生變化，因此，對企業來說，要逐步完善相應的營銷模式，否則將會成為制約其發展的“瓶頸”。
2、SWOT分析
S為優勢分析，W為劣勢分析，O為市場需求機會，T為行業競爭與環境問題，對這四個方面進行分析。
二、經營戰略規劃
競爭使顧客對商品有了更多選擇余地；顧客對各種產品和服務也有了更高要求。面對挑戰，企業要在更高水平上進行一場根本性的改革創新，才能增強自身競爭力，使企業更適應未來的生存發展空間。因此，必須制定階段性的戰略規劃。
1、遠景規劃——打造21世紀城市公用事業金牌服務商
2、中期規劃——3至5年發展愿景
3、當年規劃——導入綜合營銷傳播
三、綜合營銷傳播
除了用于建立顧客關系之外，綜合營銷還可以用于建立與其他利益相關者之間的良好互動，如股東、員工、供應商、媒體記者、社區、政府官員、競爭對手等。采取綜合營銷傳播的兩個主要優勢：明確將信息傳達給誰、傳達什么信息、并保持信息一致性；讓企業的預算發揮最大功效。
1、企業定位——品牌形象定位
2、目標客戶群定位
3、推廣——一個品牌概念能被消費者所認知，關鍵在于傳播；而實現傳播的主要途徑則在于推廣
四、實施與執行
深入了解各傳播工具的功能和特點，是達成綜合營銷傳播的“第一步”。
在21世紀的今天，對企業而言，除了運用傳統四大傳播媒體刊登廣告外，更需懂得運用公共關系、直效營銷、互動營銷、直客式營銷、活動促銷以及近年來流行的網絡營銷等各具特色功能的傳播工具，以實現綜合營銷的目的。
營銷工具的總體要求是：規范化、專業化；統一性；完整性；獨特性；細節性等。
營銷傳播目標與最有效的工具主要有：優勢地段戶外宣傳；系列媒體宣傳；節日性主題宣傳活動；主題性間隔宣傳活動；宣傳冊發放、招貼海報宣傳；人員推介宣傳；策略性、可延性、前后互動性新聞事件活動及宣傳；促成消費者口碑宣傳的相關宣傳；辦公用品及企業禮品的相應宣傳等。
五、預算
預算安排和媒體組合策略。
六、結論
要成為21世紀城市公用事業金牌運營商，就必須居安思危，步步為營，以前瞻性的戰略眼光，適時調整戰略部署，做好每一個決策。因此，應樹立品牌綜合營銷的觀念，突破現有的區域化經營格局，綜合運用媒體、公共關系、業務推廣等營銷手段宣傳自己，提升品牌形象，以取得最大化的經濟效益與社會效益。
標題：打造高效產品推廣策略：深度解析整合營銷之道
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