對于互聯網營銷宣傳來說，塑造企業形象不僅是一個漫長的過程，而且是虛幻的。正因為如此，越來越多的公司更傾向于利用周期短、見效快的優勢。只有曝光產品新聞，讓客戶體驗產品，實現與客戶的新聞交流，才有機會樹立良好的企業形象。

小紅書是大家最常用的產品分享平臺。無論是新產品采用的體驗，還是心之草，同類型產品的評價，總之曝光率高，轉化效果好。那么，用小紅書做品牌推廣應該觀察哪些方面呢？文方閣營銷軟文平臺總結了以下幾點:

首先，確定自己的位置

和大多數新媒體一樣，小紅書的賬號定位很重要，甚至比之前的新媒體更重要。賬號文字高度相關，更容易引起相關人士的注意，為自己打造合適的標簽。

那么如何定位清楚自己的賬號呢？你不妨問自己三個問題:

1.你的顧客是誰？你知道你有什么樣的觀眾嗎？

2.你的觀眾最需要什么？有哪些痛點？

3.你能為你的客戶提供什么價值？

我們必須了解我們的目標粉絲是誰，你想吸引什么樣的人？什么樣的人會關注你，比如我們要宣傳化妝品，我們的精準目標群體有哪些優勢和標簽？他們有哪些訴求和痛點？你需要給你的客戶貼上標簽，并在文本中關注這些特征。

二.熟悉平臺的操作規則

每個新媒體平臺都有自己的特點和側面。如果你想讓賬號和文字突出，你必須了解這個平臺的規則。不是所有平臺都可以一概而論，會降低賬號質量。

對于小紅書平臺，我們可以從機理和思維的角度來理解。

1.寫筆記的時候，盡量觀察不涉及廣告的文字，更希望客戶分享文字。觀察地圖必須是原始的，沒有水印；文字的排版要易讀，否則會影響文字質量，不推薦。

2.系統根據備注中的文字標簽向客戶推薦。比如我寫幾個大牌紅號的評測，平臺會自動推薦給喜歡看美容化妝品的客戶。

3.筆記的發布時間要符合客戶的生活和閱讀習慣。

4.筆記發布一天，系統會關注推薦的曝光客戶是否與你互動(評論、贊、轉發)。如果互動度高，筆記閱讀時間長，會持續推薦你的筆記。

5.特殊情況:筆記整體關注度不高，但因為系統認為你的筆記質量不錯，所以在獲得平臺認可后會提高你的排名，增加筆記的曝光率。

第三，增加賬戶權重

小紅書賬號是分級的，注冊時間，發表的筆記數量，粉絲數量，評論和贊的數量等。都會影響賬戶等級的提升。等級越高，平臺越認同，筆記排名可能越高。注冊完小紅書賬號后，公司可以先分享高質量的文字來吸引評論的注意力，增加賬號的權重。

這些都與我們自己如上所確定的定位密切相關，文本的方向、質量、互動性相互影響。我們在運營小紅書賬號的時候，要把對賬號定位的理解融入到文字中，讓文字盡可能的垂直和相關，體現行業的專業性，更容易吸引別人。

第四，提高文本質量

小紅本可以通過分享其文字，提高排名來吸引精準粉絲。但是客戶就這么多，但是進入的商家更多，競爭壓力那么大。因此，我們應該提高文本的質量，以質量取勝。要提高小紅書的文本質量，可以從以下幾個方面入手:

1.原創很重要。有的人比較懶，認為既然平臺上這么多人的分享都差不多，我直接復制粘貼也沒關系，但這往往是排名不上去，權重低的原因。

2.畫面要清晰、統一、舒適。有的人會在對目標或效果做筆記前后做出一個太“丑”的畫面，讓人看著就不想點進去，比如滿臉痘痘，傷口惡化。過于真實和恐怖的圖片會引起顧客的不適，反而會導致沒有閱讀或推薦副本。此外，最好統一每張筆記中照片的風格，這樣會提高視覺質量，形成特定的圖像。

3.課文里有東西。以前小紅書的分享筆記是一個很長的故事，每一轉都有成百上千的字。其實客戶不需要那么多文字，只需要知道這個產品的優點，用點來確定就可以了。我們現在看小紅書筆記，大部分都變成了簡單的文字，直接介紹主題，第一篇文字放在圖片里，直截了當。

在開始營銷小紅書的時候提醒公司不要一下子獲得大量流量。這是一個累積的過程。我們需要專注于制作越來越多被平臺喜歡的高質量筆記，讓平臺給予越來越多的曝光度，積累客戶，留住客戶，從而達到引流的效果。

以上是文方閣新聞發布平臺主編分享的《營銷宣傳必備技巧:準確引流小紅書發現客戶》。越來越多的軟文營銷宣傳相關的專業信息，可以關注“文方閣營銷軟文智庫”或者vx“軟文研究會”，新媒體發布渠道可以直接注冊平臺。

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