創意是一個很縹緲的東西，摸不到，看不到。它忽來忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文學創作就是這樣，和文學創作有很大區別。更是如此，更是雪上加霜。因為所謂的寫作不僅需要巧妙的寫作方式，還需要通俗易懂的語言、情調，更重要的是，要有完成業務賦予的目的的能力。需要考慮的內容和方面遠不止文學創作。

但與文學創作不同，軟文傳播的創作性寫作的源泉不一定是靈光一現，也可以認為是創作出來的。換句話說，我們可以從零開始創建一個想法，并將其可視化。只有掌握套路和玩法，創意寫作才很簡單。

首先，概念化，創造力的關鍵

在從無到有的過程中，最重要的是給軟文傳播的創意理念一個概念，能清晰的說明這個理念是什么，有什么特點，和什么對象比較，能帶來什么效果。

就好像百家推廣自己的理論，他會調和一個概念，詳細證明，比如儒家的所謂“仁”，道家的所謂“道”，墨家的“愛而不攻”等等。當你提到某個學派時，你會想到相應的概念，當你提到某個概念時，你會聯想到相應的學派。

從零開始傳播創意寫作，軟文應該給創意一個具體的概念，或者說一個符號，然后圍繞這個概念梳理出大致的框架，豐富具體的文本。比如你想創作一篇關于文方閣的創意文字，可以給出“讓傳播更簡單”的概念。圍繞這個概念，你可以梳理出“文方閣如何讓傳輸更簡單”的整體框架，比如自助軟文平臺，開放的api接口等。，并且可以相應地填充特定的文本。

第二，款式和創意外套

與現有的完全不同，叫做創新；給人不同感覺的是創意。創意寫作不是為了與過去和現在完全不同，而是為了給客戶不同的感受。

因此，我們需要給自己的文字風格披上一層不尋常的外衣。

俗話說“天下有大文案”，意思是自古以來絕大多數文案的原文本都是一樣的，但為什么有些相同或相似的觀點和文本成為經典，而另一些卻消失在歷史的長河中？歸根結底還是看你是否有獨特的風格。

在市場和領域，同類功能的產品數不勝數，文中推廣的點也大同小異。功能、價格等差別不大的時候。，為什么客戶要記住你而不是他？風格最重要。這個可以參考杜蕾斯的話，也是用來做這個產品的，但是其他企業品牌的話就更差了。

第三，具體的、創造性的細節

有了概念和風格，剩下要做的就是把軟文傳播的創意寫作細節形象化。在寫作中，有適當的語言、方法和技巧來體現產品、服務或企業品牌的優勢。

這不是一個不可能的事件。從現有產品或者公司業績，或者管理模式等入手，很容易找到很多描述性的點。結合具體例子，細節可以充分體現。但需要注意的是，在一篇課文中，千萬不要講多點，而要選擇一個核心，以此為中心展開。

創意是難以捉摸的，但創意寫作可以通過傳播軟文來創造。抓住創造力的關鍵，穿上風格化的外套，可視化文本的細節，可以簡單易行！

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標題：[營銷心得]從無到有，再到具象化，創意文字原來
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