產品和企業品牌只有一個字的區別，但是有一個天地的區別——任何人都可以生產產品，而企業品牌是獨一無二的。擁有一個企業品牌，可以更好的占領市場份額，獲得越來越多的忠實客戶。正因為如此，企業品牌的培育應該是每個公司追求的目標。
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國務院在《市場監管“十三五”規劃》中，確定提出“實施商標企業品牌戰術，提高產品和服務的品牌價值，促進中國產品向中國企業品牌轉化”的重大戰術部署。
由此可見，推動產品向企業品牌轉型，培育企業品牌將是未來一個重要且快速的發展趨勢。隨之而來的是如何在供給側改革的背景下培育企業品牌，提高供給質量。
首先，公司如何培養企業品牌
從產品到企業品牌的道路并不容易，甚至充滿了困難和障礙。這不僅需要公司產品和服務質量的不斷提高，監管體系的不斷完善，還需要公司宣傳和曝光企業品牌的知識。
當今時代，不怕巷子深的不再是酒的深度。無論產品有多差，運用曝光手段和宣傳策略都能獲得極大關注；相反，產品再好，沒有配套的推廣宣傳安排，也不會轉化為銷量和口碑，更談不上企業品牌的培育。
優質的產品和服務，加上適當的企業品牌曝光和推廣，才能使公司品牌的培育事半功倍。
產品和服務的質量屬于公司內部管理，需要依靠公司自身的經營戰略；但是企業品牌曝光屬于對外推廣的范疇，越來越需要依賴于眾多的媒體和平臺。
電視、報紙、廣播...之前流傳下來的這些媒體，都是企業品牌曝光的可選。進入新世紀后，隨著網絡的蓬勃快速發展，公司有了新的選擇，那就是自媒體。
其次，如何使用媒體
微信、微博、新媒體、門戶網站等自媒體都有以前媒體傳下來的沒有的特點。最明顯的特點就是價格和門檻大幅度降低，這個就不用說了。
對于自媒體來說，真正需要討論的是如何在不使用之前流傳下來的營銷思維的情況下做自媒體，如何更好的發揮自媒體的作用。
利用媒體對企業品牌曝光的具體方法，營銷軟文是第一位的，一篇爆款就能榨干幾十萬甚至上百萬。再加上好的購買率，消費的價格可以忽略不計，不算在它帶來的收入面前，這也是為什么會出現“一篇爆款養活一群自媒體人”的說法。
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三、如何達到有效曝光企業品牌的目的
其實可以用一句話來概括，就是“讓更多的人看到好的文字”。
“讓更多人看到”指的是渠道建設的問題。假設同一個新聞稿只投遞到一個渠道，那么就只投遞到這個渠道的客戶，如果投遞到10個、100個甚至更多更多的渠道，那么可以投遞的客戶數量就會大大增加。
另一方面，“讓更多人看到”也包含了另一層含義，那就是獲得優質的投放渠道。同樣是放一個頻道，粉絲數量多帶來的效果通常比普通數量高；如果投放渠道是優質大號，投放的客戶會越來越多，企業品牌曝光的效果會更好。
“好文字”是指軟文的質量，是營銷軟文的基礎。打造高質量的文案，好的文案基礎是不可或缺的，但更重要的是掌握有效的套路和竅門，并在此基礎上形成專屬風格。
“讓更多的人看到好的文字”，這就要求公司有專門的營銷軟文團隊，有的負責策劃營銷方案，有的負責創建文字，有的負責渠道建設等。沒有這樣的條件，媒體不容易發揮更大的作用。
當然，企業品牌培育營銷軟文是不可或缺的，但這并不意味著一定要內部搭建，可以利用現有的外部平臺達到同樣的目的。文芳閣是個不錯的選擇。
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