所謂運行危險，是指內部運行過程、人員、系統或外部事件不完整或有問題而造成直接或間接損失的危險。營銷軟文早期運營的危險主要集中在軟文的創作和發布上。

1.產品的過渡包裝

過度包裝不僅造成資源浪費，還有欺騙客戶的嫌疑。營銷軟文也是如此。適度的包裝可以提升產品，過度包裝會給人吹牛的感覺，營銷功能會鼓勵。

專家提示:相對于這種營銷危險，營銷人員或實施團隊應該如何規避？我們可以從以下三點入手:(1)真正了解產品或服務；(2)查詢相關職業的法律法規，并與國家職業標準進行比較；(3)利用互聯網搜索公司產品或服務的實際效用。

2.軟文質量太低

這種危險是普遍存在的，因為很多公司沒有專業的軟文作者，尤其是中小企業，營銷費用的缺乏使得公司的軟文質量不高。而且一點點低質量的軟文網站也占據了很大一部分市場，尤其是中小企業。

那么，這些公司應該怎么做呢？做到這一點有兩個途徑:一是加強學習，了解營銷軟文的流程，掌握編寫軟文的基本竅門；二是聘請專業的軟文營團隊，因為他們不像廣告業務群、公關企業那樣業務范圍廣，把注意力轉向軟文編寫，軟文質量更高。

此外，一些低質量的軟文網站也應該被撤銷。

3.軟文本頁面單獨放置

所謂自主投資，是指在軟文的實施中放棄組合和變更，因為公司的偏好是只尋找一個平臺或方向。比如一些老牌公司如果更喜歡報紙雜志等實體渠道，只會通過這個渠道進行營銷，而拋棄其他營銷做法。

其實軟文放入同樣的訴求組合和變化，為什么？因為產品推廣的基本目的是尋找政策客戶，最終銷售產品。但是，把軟文放到所有媒體上，把所有保單客戶都掩蓋起來，是不切實際的。在明確客戶訴求導向的前提下，所有營銷人員通過改變投資組合來尋求多種資源，以達到最佳的營銷效果。(注:軟文定向包括①人群定向；②主題導向；③網站定位)。

專家提示:采用多種定向的做法，可以將不同途徑需求新聞的人掩蓋起來，將公司新聞傳播到更廣的范圍，讓需求的人及時滿足自己的需求，從而實現越來越多的轉型。

4.爆料是沒有標準的

爆料內幕:指利用人們的好奇心來吸引人們的注意力，因為心理學研究表明，人們關于隱私的內幕總是充滿了偉大的愛好。

正因為如此，很多公司試圖從爆料內幕的角度切入，編輯爆料的軟文，獲得大量關注。不過可以理解的是，關于專業內部爆料的軟文要一次次的溫和，關于現有專業問題的爆料也是可以理解的，但是如果是詆毀同行的話，得不償失。

專家提示:雖然內心軟文可以獲得很高的點擊率，但是現在可以加強讀者對廣告的評價。網友如何看完文案，對推動內心文字留下一定印象？這在于內心軟文的寫作妙招。內心軟文應該是指內心軟文的寫作妙招。開頭最好彎，文筆要傳奇性。還要注意檔案資料的收集和景物知識的把握，才能成功寫出一篇內心的軟文。

5.寫作錯誤

軟文常見的寫作錯誤包括:①文案錯誤；②數字故障；③標點錯誤；④邏輯錯誤。

6.軟文原創性低

世界上文案很多，很多營銷軟文作者都在抄襲別人的軟文。如果長期沒有自己的獨立企業品牌，營銷人才會逐漸弱化。

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標題：[軟文營銷]做軟文推廣時得觀察以下六個操作危險
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