2013年的一天，我在出差途中看到了Meihua.com的“今日”郵件。當天頭條的前三個字赫然寫著“我和你在一起，hellip”.

我當場驚呆了！我一點都不擅長。就算有錯別字也不會這么錯吧？那時，我不再負責Meihua.com的日常管理，但我忍不住把它轉給了負責Meihua.com的老牛..

當然，我也是一個好奇的人，所以百度說“我會和你在一起”，我瞬間就明白了。但是當時百度百科還沒有收錄“我和你在一起”這個詞條，我們真的很前衛。

后來我們軟文的標題分別是“上流社會”“何其堯”“不知如何是好”“累了就不愛了”。反正我又累又懶，大家也就習慣了。

今天，如果你拿“任性”或“醉酒”在搜狗微信公眾平臺上搜索，你會發現絕大部分壓倒性的結果都是微信官方賬號的文案標題貢獻的。話說，這個帖子已經徹底淪陷了！

我曾經好奇地問過我們市場部的一個年輕人，你覺得這樣寫標題很酷嗎？猜猜他說了什么？他的表情有點愧疚，說不知道為什么，就把手放在鍵盤上，字就出來了。

我不記得這種趨勢是什么時候開始形成的。反正我入行的時候絕對沒有這種場面。依稀記得發起者是“很黃很暴力”(據百度研究，2008年流行)。

現在看看市場部，不要說“高端優質”的話，就連普通的原話也越來越少了，無論男女老少，無論什么產品，我們都生活在一個“可愛”的單詞世界里。

毫無疑問，罪魁禍首是社交媒體！自2008年以來，社交媒體一直是互聯網流行語誕生和傳播的核心力量。但問題是，哪個企業營銷人員應該火上澆油？因為“社會傳播營銷”不斷切割和管理混亂！

我想起了我再問他的時候臉紅的那個男生。對不對？他個人負責維護企業品牌的微博和微信公共平臺。雖然我們從來沒有下達過量化的硬目標，但總要每天更新吧？可憐的男孩一方面擔心文案不夠吸引人，另一方面又要一次又一次的接觸產品和企業品牌，每天都在搜刮。想想現在中國有多少像我們年輕人一樣的社交媒體管理員，每天都有多少大規模的廣告文案產生。有了這個輸出，我還是希望每一個字都能觸動人心。

在沒有社交營銷的時代，一句話往往需要推敲一個星期，一個廣告業務群的優秀文字，也不會寫出幾個一年就能真正成功的口號。這種大投入小產出的模式持續了幾十年(從戰后的麥迪遜大道開始)，在社會互動的時代語境完全改變了。我們的信息表達目標從影響目標客戶的態度和行為直接量化到粉絲數、訂閱數、評論數、轉發數的提升，衡量營銷效果的難度似乎一蹴而就。正是因為這些數字變化快，沒有客戶態度和行為那么難衡量，才給了很多營銷人員積累社交營銷文本的動力。微信平臺上，據說微信官方賬號每天發送數百萬份。

社交媒體營銷之風不僅吹大了文本營銷的輸出，也給了工作者一個很大的誤導，那就是關注事物和話題。但是“創造”事物和話題意味著巨大的投入和高風險的產出，所以沒有條件“創造”的人就會“追隨”所謂的熱點事物和話題。本能地，什么流行語充斥著我們的廣告文案。

廣告文案以下流行語對營銷有幫助嗎？我覺得討論這個問題沒有什么意義，因為即使是有效的，從第二個跟隨者開始它的有效性會迅速下降，大家跟著它就完全沒用了。

沒用沒關系，關鍵問題是是否“有害”。我覺得答案很明顯。每一個公司，每一個品牌，都要努力創造出獨特的個性。在這個過程中，從新聞內容到視覺表達，從公司認同到員工行為，一直是一個漫長而艱巨的努力。任何一個流行語怎么能適用于任何一個企業品牌？你想象不到一個奢侈品牌會喊“有錢就是任性”？

即使你是一個適合濫用的企業品牌，調性一致，你真的愿意把你的企業品牌和“抄襲、從眾”聯系起來嗎？“跑鞋對折，買來珍惜”，前半句變軟了，后半句簡直侵蝕了十八代企業品牌的祖先。

歸根結底，我們不得不接受這樣一個事實，“偉大的文字”肯定是不容易誕生的，這需要營銷團隊和企業品牌經理多年的不斷努力。正因為如此，在社交媒體和國內營銷的推廣上，我們應該更加冷靜，更加耐心，減少短期目標，注重長期積累和逐步突破。不要屈服于企業品牌的傳播行為，向流行文化靠攏，那不是你的目標。讓你的營銷團隊放下一切包袱，專注于企業品牌個性和態度。

十年前，流行語往往來自營銷文案。今天，營銷文案來自流行語。是時候重振營銷人員的專業水準了。

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