公司要想獲得并保持競爭優勢，就必須建立高檔的品牌推廣和營銷理念。所有能夠幫助推廣產品、促進客戶采納、提高客戶意識的手段都是企業品牌運營。
建立產品和客戶之間的關系。
我也說過，網絡運營是從之前流傳下來的商業和小運營的理論和實踐中誕生出來的，大致三分之一來自之前流傳下來的品牌推廣，三分之一來自端游，三分之一來自自我探索。
但營銷和之前流傳下來的網絡運營的區別在于，之前流傳下來的營銷中有一點動作是不能準確衡量效果的，但是運營的效果一定是可以衡量的。
用人類的話來說，操作的“始于末”就落在了關鍵詞“效果”上。
你做頁面文字優化，提高客戶在此頁面的轉換概率；
你做活動計劃是為了在短期內提供一個關鍵指標；
你做客戶分層，把運營資源集中在關鍵客戶上，增強他們的粘性和貢獻。
……
但如果這一切都沒有數據支持，操作就不會做；然而，為了讓企業品牌占據客戶的頭腦，營銷不得不做很多看似想象的事情。這個假想的東西實現與否，往往取決于口徑、相關數據甚至意識。
基于產品進行運營，圍繞企業品牌進行營銷
其實企業品牌運營和品牌推廣的區別和上面說的基本一樣。
需要指出的是，運營永遠是以產品為基礎，營銷是以企業品牌為基礎。
如果拆開運營和營銷的指標定義，就會發現運營總是在處理各種概率，而過去流傳下來的營銷則與知名度、覆蓋度、知名度、曝光度等相關指標有關。
當然，我們也可以看到，在互聯網時代，品牌推廣正逐漸向運營靠攏。我們舉一個非常特殊的例子。
既然媒體經營，這個組織在不同的企業中會屬于不同的組織結構。
對于一些企業來說，自媒體運營屬于運營部門，而對于一些企業來說，自媒體運營屬于營銷部門。但是，他們的指標在細節上是一致的。自媒體運營無論屬于哪個部門，考核的依據都是關注客戶數量和文案的閱讀購買率。
接下來，會出現分叉。
自媒體屬于運營部門，在排水和沉淀方面發揮著越來越重要的作用。也就是吸引新客戶，安頓老客戶。在吸引新客戶時，會從關注到注冊，甚至從注冊到下載app/體驗服務，評估新客戶的購買率；在安置老客戶時，他們會評估菜單欄的采用情況，包括一系列詳細的指標，如與客戶服務相關的事物數量和解決方案的效率。
![[新聞營銷]品牌宣傳與企業品牌運營兩者區別在哪](/uploads/diyimg/cfcw5xb6f6lxp05j15k62ftu1j3xu0.jpg "[新聞營銷]品牌宣傳與企業品牌運營兩者區別在哪")
自媒體屬于市場部，在曝光和引流方面的作用越來越大。也就是轉移轉化。看曝光量，你會直接看讀數的多少，股票的多少；如果看轉化，你會看到客戶的購買率從閱讀到關注，甚至從關注到注冊。
品牌推廣，其實不僅僅是營銷和運營的實踐，更是綜合相關人員共同努力的結果。
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