很多時候，我們在從事軟文傳播的時候，總會對這個感到有些迷茫，因為這個領域沒有專門的說法，所謂的軟文也從來沒有得到正統學術界的認可。直到今天，只有少數學校開設了與本專業相對應的課程，這方面的一些所謂觀點和見解自然值得商榷。

比如有些書里用軟文信息來強調軟文傳播的本質。其實信息本身就是一種軟文，文案本身就是一種表達，只是表達層次和文字不同而已。如果是思想性的，那就是深刻的見解或思想，當這種表達最終落到一個商品或企業品牌上時，它的功能性就被指向了，也因為在商業時代參與了這種競爭機制而成為一種軟文傳播。

把信息分為軟的和硬的。其實這種分類有一些模糊的概念，因為信息本身就是一種軟文。文方閣這里簡單舉個例子。如果舉報一條體育信息，無非是告訴人們這里將要舉辦或者已經舉辦了一場比賽，描述比賽的實際情況，舉報比賽的結果，采訪一個小選手或者教練，就是一種身臨其境的表達。自然可以理解，這個信息是為了宣傳這個體育賽事。

但如果在這個體育賽事的報道中，用一小段文字加上對某企業品牌球鞋的一點描述，用運動員或教練的口來反映這個企業品牌的球鞋質量不錯，是職業球鞋，那么這個信息就被定義為軟信息。是我們所說的軟溝通嗎？

如果是，那只是一種方法，如果不是，和之前的硬信息沒有太大區別，中間只加了一個轉折點，用少量的空間來隱藏軟植入的事實。包括這樣類似的案例，你會越來越覺得這種傳播軟文的方式不知道該如何進行。

可能這個職業沒辦法，但是走的人多了，慢慢就成了路。每個人都在傳播軟文的道路上前進，用自己的理解，從自己的角度去實踐，就像你是白貓還是文放哥，你是傳播軟文還是推廣硬文，只要能起到很好的推廣和推廣企業品牌或商品的作用，那就好！

上一篇：[新聞營銷]營銷軟文：巧婦難為無米之炊宣傳渠道

下一篇：[新聞營銷]營銷軟文：軟文的成敗和投放媒體息息

標題：[新聞營銷]信息營銷軟文怎么隱藏軟性植入達到宣
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/24930.html