隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌營(yíng)銷越來(lái)越成為企業(yè)獲取利益的重要方式。食品行業(yè)更是如此，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、健康、安全的要求提高，品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。而在眾多的品牌中，飛鶴成為新生代品牌的代表，其軟文營(yíng)銷手段更是讓人眼前一亮。
一、飛鶴的品牌力
飛鶴作為中國(guó)嬰幼兒配方奶粉一線品牌，擁有穩(wěn)固的市場(chǎng)地位和盈利模式。她以高品質(zhì)、科技創(chuàng)新、醫(yī)療專業(yè)為核心價(jià)值，以保障嬰幼兒健康成長(zhǎng)為使命，真正做到了讓消費(fèi)者放心、讓媽媽安心、讓醫(yī)生信賴。其營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)保證和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，成為了首選品牌。
而飛鶴的品牌語(yǔ)言更是與現(xiàn)代年輕媽媽高度匹配。在自身品質(zhì)有保障的前提下，更注重與消費(fèi)者交流，與消費(fèi)者建立情感連接，呈現(xiàn)出親切、專業(yè)、關(guān)愛(ài)、透明的品牌形象。針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)注的事項(xiàng)，例如營(yíng)養(yǎng)、安全、品質(zhì)等等，都有相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌以及購(gòu)買渠道。
二、軟文營(yíng)銷助力飛鶴品牌形象
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，品牌并不僅僅是指一個(gè)企業(yè)的名稱、標(biāo)志和產(chǎn)品，更應(yīng)該是以消費(fèi)者為中心，建立在消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和溝通上的行為。品牌的塑造能夠推動(dòng)品牌形象的升華，而軟文營(yíng)銷便是一種很好的助推方式。
飛鶴的軟文營(yíng)銷主要在新媒體平臺(tái)展開(kāi)，例如微博、微信、抖音等平臺(tái)，其宣傳語(yǔ)言內(nèi)核不僅具有強(qiáng)烈的情感色彩，同時(shí)也能以科學(xué)知識(shí)、獨(dú)到解讀的方式傳遞企業(yè)的理念。其中最有趣的是飛鶴在跨界合作上的創(chuàng)意，例如與漫威合作，將迪士尼IP與品牌理念結(jié)合運(yùn)用，快速吸睛，并引爆市場(chǎng)熱度，強(qiáng)化品牌關(guān)注度的基礎(chǔ)之一。而這種娛樂(lè)化的營(yíng)銷方式不僅塑造出品牌形象，更是讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知更加深入。
三、營(yíng)銷新思路彰顯飛鶴品牌價(jià)值
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者更趨于理性和追求品質(zhì)保障，唯有不斷創(chuàng)新，打造新穎的營(yíng)銷方式才能引爆市場(chǎng)熱度，提升品牌的影響力。而飛鶴在軟文營(yíng)銷方面的思考也不斷尋找突破。例如，利用社會(huì)化媒體曝光度大的特點(diǎn)，運(yùn)用合適的公關(guān)策略，將各類線下?tīng)I(yíng)銷方案轉(zhuǎn)化為線上，以期達(dá)到更好的宣傳效果。
飛鶴在公益扶貧方面也是做得有聲有色。通過(guò)為偏遠(yuǎn)山區(qū)嬰幼兒提供義務(wù)贈(zèng)送、幫助愛(ài)心媽媽籌集物資等方式，搭建了品牌與社會(huì)互動(dòng)的橋梁。品牌對(duì)嬰幼兒健康成長(zhǎng)和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，營(yíng)銷上的轉(zhuǎn)化落地，無(wú)疑成為消費(fèi)者與品牌之間的信任感輸出點(diǎn)之一。
飛鶴軟文營(yíng)銷的成功，使企業(yè)從傳統(tǒng)的廣告宣傳轉(zhuǎn)向了富有人情味的品牌互動(dòng)傳播，打造出一個(gè)屬于新時(shí)代的品牌形象。當(dāng)然，營(yíng)銷方式僅僅是一種手段，但其背后的企業(yè)文化，品牌精神等等，才是真正決定一個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值的因素。只有像飛鶴這樣的企業(yè)，才能夠獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，成為行業(yè)的佼佼者。
上一篇：飛鶴活動(dòng)軟文推廣：為您帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品！
標(biāo)題：飛鶴軟文營(yíng)銷- 打造品牌新高度
地址：http://wenfangge.com.cn/news/93094.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系[email protected]，本人將予以刪除。
