什么是綠色營銷的意義
綠色營銷的重要意義：
隨著經(jīng)濟的發(fā)展與人們環(huán)保意識的提高，綠色營銷越來越被大眾所認識，公司在銷售過程中強調(diào)“綠色”不僅僅可以改變自身傳統(tǒng)的營銷模式、提高公司的競爭力，還有助于公司本身發(fā)展?jié)M足潛在顧客需求，保護生態(tài)環(huán)境，節(jié)約國家資源。
在上一段綠色營銷的概念中我們總結(jié)到綠色營銷相對比以前的傳統(tǒng)營銷，往往需要公司承擔更加多的社會責任，包括在公司的生產(chǎn)與發(fā)展過程中，更加多關注環(huán)境的保護以及資源的有效利用等等，這些雖然在初期也許會加大公司的經(jīng)營成本。
但從長遠看來，隨著我國整體經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型和國內(nèi)外環(huán)境保護意識的日益增長，實施綠色營銷有利于公司運營模式的轉(zhuǎn)型，使公司盡快適應整個經(jīng)濟發(fā)展大趨勢，在市場中站穩(wěn)腳跟，推動公司的可持續(xù)發(fā)展。
另外一個方面隨著當今潛在顧客對綠色商品和綠色消費追求的不斷提高，實施綠色營銷可更加地迎合潛在顧客的生活需求，推動公司商品在整個市場大環(huán)境中向環(huán)境友好，有機健康轉(zhuǎn)型。于此同時這樣的營銷轉(zhuǎn)變也會為公司在具體營銷過程中帶來新的商機與發(fā)展。
由于綠色商品在生產(chǎn)過程中往往需要更大的科學技術支持，這就要求推行綠色營銷的公司必須大力發(fā)展自身的科技水平，走在行業(yè)的最前端，并在生產(chǎn)過程中降低生產(chǎn)成本，提高商品生產(chǎn)效率，優(yōu)化公司管理水平，拓寬公司發(fā)展市場，才可以彌補公司在生產(chǎn)綠色商品初期所花費的科技投入。
此外，綠色營銷還有利于公司塑造環(huán)境友好型公司形象和負責任公司形象，這樣的公司形象塑造可幫到公司迎合廣大潛在顧客的喜好，迎合現(xiàn)今市場發(fā)展需要，使得公司的市場競爭中可以取得較大的競爭優(yōu)勢，并逐漸向國際社會靠攏，促進公司可持續(xù)發(fā)展。
綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是什么
一、營銷觀念的不一樣：
1、綠色營銷觀是以人類社會的可持續(xù)發(fā)展為導向的營銷觀，90年代以后，由于生態(tài)環(huán)境的變化，自然資源的短缺，嚴重影響人類的生存與發(fā)展，世界各國開始重視生態(tài)環(huán)境的保護，公司界則以保護地球生態(tài)環(huán)境、保證人類社會的可持續(xù)發(fā)展為宗旨提出了綠色營銷。
綠色營銷強調(diào)潛在顧客利益、公司利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會營銷觀念強調(diào)潛在顧客利益、公司利益與社會利益三者有機結(jié)合的基礎上，進一步強調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關鍵所在。
2、綠色營銷觀念更注重社會效益
公司作為社會的一個組成部分，不僅僅要注重公司的經(jīng)濟效益，而且要注重整個社會的經(jīng)濟效益和社會效益。
綠色營銷觀要求公司注重以社會效益為中心，以全社會的長遠利益為重點，要求公司在營銷中不僅僅要考慮潛在顧客欲望和需求的滿足，而且要符合潛在顧客和全社會的最大長遠利益，變“以潛在顧客為中心”為“以社會為中心”。
公司一方面要搞好市場研究:不僅僅要調(diào)查了解市場的現(xiàn)實需求和潛在需求，而且要了解市場上的需求的滿足情況，以避免重復引進、重復生產(chǎn)帶來的社會資源的浪費;另外一個方面，要留意公司和競爭對手的優(yōu)劣勢分析，以揚長避短、發(fā)揮自身的優(yōu)勢，來提高營銷的效果，增加全社會的日積月累。
同時，公司要注重選擇和發(fā)展有益于社會和人民身心健康的業(yè)務，放棄那些高能耗、高污染、有損人民身心健康的業(yè)務，為促進社會的發(fā)展、造福子孫后代作出貢獻。
3、綠色營銷觀念更注重公司的社會責任和社會道德
綠色營銷觀要求公司在營銷中不僅僅要考慮潛在顧客利益和公司本身的利益，而且要考慮社會利益和環(huán)境利益，將四者利益結(jié)合起來，遵循社會的道德規(guī)范，實現(xiàn)公司的社會責任。
注重公司的經(jīng)濟責任.實施綠色營銷的公司通過合理安排公司資源，有效利用社會資源和能源，爭取以低能耗、低污染、低投入取得符合社會需要的高產(chǎn)出、高效益，在提高公司利潤的同時，提高全社會的總體經(jīng)濟效益。
二、經(jīng)營目標的差異
傳統(tǒng)營銷，不論是以商品為導向、還是以消費者為導向，公司經(jīng)營都是以取得利潤作為最終目標。傳統(tǒng)營銷主要考慮的是公司利益，往往忽視了全社會的整體利益和長遠利益。
其研究焦點是由公司、消費者與競爭者構(gòu)成的“魔術三角”，通過協(xié)調(diào)三者間的關系來獲取利潤。傳統(tǒng)營銷不留意資源的有價性，將生態(tài)需要置于人類需求體系之外，視之為可有可無，往往不惜以破壞生態(tài)環(huán)境利益來獲取公司的最大利潤。
綠色營銷的目標是使經(jīng)濟發(fā)展目標同生態(tài)發(fā)展和社會發(fā)展的目標相協(xié)調(diào)，促進總體可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的實現(xiàn).綠色營銷不僅考慮公司本身利益，還應考慮全社會的利益。
公司實施綠色營銷，往往從商品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至商品消費和廢棄物的處理等整一個過程中，都時刻考慮到對環(huán)境的影響，做到節(jié)約資源、安全、衛(wèi)生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。
三、經(jīng)營手段的差異
傳統(tǒng)營銷通過商品、價格、渠道、促銷的有機組合來實現(xiàn)自己的營銷目標.(4)遵循社會的道德規(guī)范。公司實施綠色營銷，必須注重社會公德，杜絕以犧牲環(huán)境利益(如對能源的無遏制的使用、對生態(tài)環(huán)境的污染等)來取得公司的經(jīng)濟利益。
四、經(jīng)營目標的差異
傳統(tǒng)營銷，不論是以商品為導向、還是以消費者為導向，公司經(jīng)營都是以取得利潤作為最終目標。傳統(tǒng)營銷主要考慮的是公司利益，往往忽視了全社會的整體利益和長遠利益。其研究焦點是由公司、消費者與競爭者構(gòu)成的“魔術三角”，通過協(xié)調(diào)三者間的關系來獲取利潤。
傳統(tǒng)營銷不留意資源的有價性，將生態(tài)需要置于人類需求體系之外，視之為可有可無，往往不惜以破壞生態(tài)環(huán)境利益來獲取公司的最大利潤。
綠色營銷的目標是使經(jīng)濟發(fā)展目標同生態(tài)發(fā)展和社會發(fā)展的目標相協(xié)調(diào)，促進總體可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的實現(xiàn).綠色營銷不僅考慮公司本身利益，還應考慮全社會的利益。
公司實施綠色營銷，往往從商品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至商品消費和廢棄物的處理等整一個過程中，都時刻考慮到對環(huán)境的影響，做到節(jié)約資源、安全、衛(wèi)生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。
五、經(jīng)營手段的差異
傳統(tǒng)營銷通過商品、價格、渠道、促銷的有機組合來實現(xiàn)自己的營銷目標.綠色營銷強調(diào)營銷組合中的“綠色”因素;
注重綠色消費需求的調(diào)查與引導，注重在生產(chǎn)、消費及廢棄物回收過程中降低公害、符合綠色標志的綠色商品的開發(fā)和經(jīng)營，并在定價、渠道選擇、促銷、服務、公司形象樹立等營銷全過程中都需要考慮以保護生態(tài)環(huán)境為主要內(nèi)容的綠色因素。
此外，從影響營銷的環(huán)境因素來比較，傳統(tǒng)營銷受到人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境的制約，而綠色營銷除受到以上因素的制約外，還受到環(huán)境資源政策及環(huán)境資源保護法規(guī)的約束。
擴展資料綠色營銷特點：
1、綜合性特點
綠色營銷綜合了市場營銷、生態(tài)營銷、社會營銷和大市場營銷觀念的內(nèi)容。市場營銷觀念的重點是滿足消費的需求，一切為了消費者需求"是公司制定一切工作的最高準則；生態(tài)營銷觀念要求公司把市場要求和自身資源條件有機結(jié)合，發(fā)展也需要與周圍自然的、社會的、經(jīng)濟的環(huán)境相協(xié)調(diào)；
2、統(tǒng)一性特點
綠色營銷強調(diào)社會效益與公司經(jīng)濟效益統(tǒng)一在一起。公司在制定商品策略的實施戰(zhàn)略決策時，既要考慮到商品的經(jīng)濟效益，同時又必須考慮社會公眾的長遠利益與身心健康，這樣，商品才可在大市場中站住腳。
3、無差別性特點
綠色標準及標志呈現(xiàn)世界無差別性。綠色商品的標準盡管世界各國不會相同，但都是要求商品質(zhì)量、商品生產(chǎn)及使用消費及處置等方面符合環(huán)境保護要求、對生態(tài)環(huán)境和人體健康無損害。
4、雙向性特點
綠色營銷不僅僅要求公司樹立綠色觀念、生產(chǎn)綠色商品、開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，同時也需要求廣大潛在顧客購物綠色商品，對有害商品進行自覺抵制，樹色觀念。綠色營銷亦是降低資源消費，提高經(jīng)濟效益的重要途徑。
請根據(jù)引用資料來源：百度百科--綠色營銷
請根據(jù)引用資料來源：百度百科--傳統(tǒng)營銷
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