營銷界對公司整合營銷的現實感到茫然。根本原因在于他們在自己領域的無奈。公司整合營銷從來沒有相對的規則。說一個圓很難做成一個正方形，公司整合營銷理論也從來沒有普及過。從目前所有公司的整合營銷概念來看，那些遵循公司整合營銷理論的人不應該從目標的最終實踐中獲得越來越多的經驗。正因為如此，所謂的后續和發揮不能再長了。文方閣梳理了以下公司整合營銷的四個步驟。都做完了嗎？

一、市場研究

只有知己知彼，才能打贏每一場戰役。很多公司的整合營銷競爭策略大多是老板坐在辦公室里制定出來的，只靠自己的感覺和自己的主觀愿望來代替客戶對真實費用的需求，對競爭對手的策略一無所知。所以最后的結果往往是他浪費了公司的資金和資源，陷入市場困境。

只有了解競爭對手和客戶對費用的真實需求，才能制定出與公司資源和現狀相比較的競爭戰略，這是成功的前提，制定所有營銷戰略的基礎來自市場研究。市場調研包括對比當前的市場情況、支出需求、競爭對手，理性地重新審視公司自身的資源和現狀。簡單來說分為兩個部分:比較公司內部考察和比較外部市場環境。

二、市場定位和經營策略

有目標才有努力的動力和方向。經營策略的明確性不僅僅是簡單的銷售目標和利潤目標，還包括年度銷售目標、利潤目標、產品策劃策略、競爭策略、企業品牌策略、營銷宣傳策略、渠道策略等。經營策略包括長期和眼前，要根據公司現狀和市場動態明確界定。

第三，制定比較營銷策略

缺乏有效的營銷策略是許多公司在市場上處于宣傳困境的主要原因。制定營銷策略要結合競爭對手和客戶的需求，制定公司的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、終端策略等。

第四，企業品牌規劃和低成本公司整合營銷傳播策略

企業品牌建設不是簡單的廣告宣傳，而是短期崩盤。企業品牌建設是公司所有營銷活動的積累，是公司長期系統營銷活動的結果。企業品牌建設是提高公司銷量的明顯途徑。當很多公司完成了公司原有的積累，取得了快速發展和跨越的時候，企業品牌就成了一個坎，失敗之處就在于從起步階段就缺乏系統的企業品牌規劃和企業品牌傳播。企業品牌規劃包括企業品牌定位、企業品牌需求等。，而企業品牌的傳播要結合公司的實際資源明確界定。在公司資金有限的情況下，需要考慮通過軟文進行品牌宣傳和傳播活動，如信息媒體、新媒體等互聯網滲透傳播。

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