寫文案，寫故事，不必遵循信息報告的風格。對于以非信息形式呈現的文案，通常的做法是運用營銷軟文的基礎知識。

已故英國著名散文家、詩人和作家塞繆爾·約翰遜的這種關注尤其適用于信息寫作，尤其是新聞稿。當沒有行業和努力去寫信息故事的時候，關注可能是短暫的。雖然一篇新聞稿可能并不缺乏信息，但是發表軟文卻是走了一條彎路，而是把這個話題看得更廣，關注得更細致。這就是為什么軟文故事如此引人注目，網民會自動被它吸引。

雖然硬信息是以直白的方式呈現的，側重于信息寫作的典型規則——包括誰、什么、在哪里、什么時候、為什么以及事物或方法——軟文本提供了對事實更廣闊的視角，并提出了深刻的關注。在今天的媒體中，硬廣告和軟文的區別往往是模糊的，同一主題或同一事物可能成為硬廣告或軟文。比如一個國家名人去世，就是一個很難的消息；但是一份描述他對社會的服務以及如何在世界地圖上列出他的家鄉的副本將成為一份新聞稿。需要理解的是，一個軟文故事也可能是一個特寫。

那怎么才能做好軟文營銷呢？今天，文芳閣邊肖將帶你去了解一下。

1.寫一個好的開始

一般來說，軟故事不是一開始就開始的。其實告訴網友，文案中文字的重點可以在第二段或第三段。這個文案可以從介紹，有趣的注意或者感人的場景或主題描述開始。但是為了讓網友在不失去興趣的情況下閱讀第三段，第一段一定要觀察故事。把前幾句說得很厲害，讓網友越來越想知道。它應該以這樣一種方式吸引這個身體:他很好奇想知道你在說什么。

2.選擇一個特定的位置

一個故事可以有很多不同的立場，尤其是當它是一個軟故事的時候。雖然關于誰，什么，為什么都適用，但是你解決故事的方法可能和硬信息文案不一樣。我最近為一家報紙講述了一個關于一名聽力受損的青少年和勇敢獎獲得者的故事。經過18年的沉默，他第一次能夠聽到然后說話，因為他在獲獎后得到了認可和資助。這是一個簡單的故事，但是有很多位置——你可以說說這個獎項是如何改變他的一生的；或者政府怎么幫他聽一遍，或者先從他聽到的第一件事的時間和文字詳細描述開始。

3.想好一個主題

這在軟文故事里很重要，也是網友喜歡的首要原因。沒有什么比一份優秀的文案更能讓網友感受到主題了。即使這是一篇關于更大問題的文案，介紹一個或多個能讓你對這個話題有感覺的人也能起到很大的作用。

4.用語錄吸引靈魂

我們經常觀察到，一個故事加引文只是為了增加篇幅，可能字數很多，但實際上并沒有說什么有價值的話。用直接引語把故事往前推，選擇哪一段感人至深的引語。

5.簡潔明了的結論

與陳述事實后突然結束的硬廣告不同，軟文可以以一句話結束，總結你試圖傳達的文本。這本書的寫作方法應該能讓網友思考并堅持下去。

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