網上有不少關于軟文傳播的文案，但大多知識膚淺，而對軟文傳播決策影響較大的卻很少。我們可以看到，現在很多電視廣告都以名人代言為重點，之所以選擇名人作為形象代言，正是因為“明星光環”能夠在客戶心中產生強烈的心理暗示，使對方對產品產生強烈的理解和信任，從而方便交易的完成。然后公司可以充分利用明星效應，在軟文傳播中打造自己的企業品牌名人。

我們可以看到，現在越來越多的老板和公司老板從幕后走向屏幕前與觀眾互動，正是因為老板嘗到了甜頭，利用自己的形象推動企業品牌推廣。公司可以利用微博、微信等工具宣傳單個企業的品牌價值，宣傳一款產品背后的故事。

傳播企業品牌價值的消息

其實軟文的成敗，文字起著決策作用，新聞平臺選得好。如果客戶看了軟文文案沒有表情，心情不會動搖。甚至厭惡，意味著軟文的效果不理想。

那么，什么樣的文字才能打動客戶呢？答案很簡單:就是向客戶傳播有價值的消息。

如果文案能寫出《武林秘籍》這樣的軟文，能讓客戶看了之后學到真功夫，客戶自然喜歡。如果寫出來的軟文能寫出百科全書般的軟文，能處理客戶遇到的實際問題，也會受到客戶的歡迎。事實上，軟文和文案是分不開的，遠遠不被客戶喜歡。

慎重選擇軟文的發布平臺

有了精心策劃的軟文之后，下一步就是發布了。因為發布環節直接影響投放效果，所以營銷推廣專員一定要謹慎。關于這些，營銷推廣專員應該注意以下兩點。

1.選擇一個資源全面的新聞平臺。很多營銷人員喜歡斤斤計較新聞平臺資源的價格。事實上，仔細的定位會發現，每個新聞平臺都有自己的軟文本發布資源，具有相對的價格特征。在推廣軟文平臺時要選擇資源更全面的軟文發布平臺，在選擇投放資源時不要受到限制，這樣才能達到良好的宣傳效果。

2.積累軟文交流的經驗。羅馬不是一天建成的，任何結果都是由無數次的前期積累產生的。我們看到的百年經典企業品牌，也是在客戶不斷的口碑傳播中建立起來的。軟文傳播的經驗需要營銷推廣專家在實際操作過程中不斷探索，積累經驗對實現最佳軟文傳播有很大影響。

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