寫作是一項基本功，對于從事網站建設或網絡營銷的人來說，是不可或缺的。因為，在網站優化或互聯網營銷實施過程中，軟文推廣的功效絕不是其他方法可比的。大部分站長可能都有類似的經歷。向a5/chinaz等站長平臺網站提交一份好的、有價值的文案并不難，短時間內就能獲得上百個轉發宣傳效果。軟文的作用不止于此。在鏈接建設過程中，我們一般都是用博客來抬高網站，用論壇來發新聞，原創軟文還是挺厲害的。軟文的效果如何最大化？結合自己寫幾百篇軟文的經驗，分享以下六點看法:

第一，題目適合熱點

軟文為什么要遇到熱點？適合熱點的軟文的編寫基于兩個考慮。一是提高轉載率。熱點是一段時間以來比較受關注的話題。比如中秋節前后是教師節，站長們一直專注于各大企業的品牌推廣方式，對網站優化和互聯網宣傳實踐發散思維。這樣比較適合熱點，更容易引起共鳴，提高文案的轉載率；關注熱點話題的不僅僅是用戶和站長，各大搜索引擎也是如此。軟文的選題符合社會熱點，更容易被各大搜索引擎收錄。別忘了客戶體驗和他們的行為，也能影響網站權重的變化。

第二，標題引人入勝

不管文字質量有多高，大多數客戶總是從標題上看，所以標題好的文案大概成功一半。還有一點值得注意，文案或者網站的標題通常是各大搜索引擎最關注的地方。好的標題命名可以提高網頁的包含率，更有效地積累網站的權重。絕大多數標題都是陳述。作者認為，以下幾種寫標題的方法可以更有力地增強文案的吸引力。一、修辭標題，如“網站建設不拘一格:修改一定要循序漸進嗎？””，修辭標題給人以深入思考，有利于加深印象，頗具吸引力；第二種是假設標題，比如這篇文章的標題“軟文這樣寫，或者可以最大化宣傳效果”；三、比較級標題“網站建設為王，原創文字優化好”。網站標題的寫法有很多種，后面作者會專門寫一篇文章來討論，就不再贅述了。

第三，語言容易理解

寫文案就像說話一樣，只以書面形式表達，而且一定要通俗易懂。通俗易懂越來越被各大搜索引擎考慮。Google等各大搜索引擎已經確認，所有客戶不擅長閱讀文案的各大搜索引擎都會感到不解。說到通俗易懂，不得不提偽原創。偽原創，作為網站優化的“捷徑”，也不是沒有可能。但是現在很多偽原創越來越依賴機器程序，忽略了段落和句子之間的邏輯關系。其實各大搜索引擎提出通俗易懂的文本是為了攻擊偽原創，因為這樣的文本對各大搜索引擎來說是沒有價值的。如果非要，請盡量不要在軟文寫作過程中使用網絡上的新詞，不要人為增加各大搜索引擎識別的難度，降低文案質量。

第四，文風在進步

追求完美的英文單詞是refine，意思是盡可能好。作者明白，力求完美，就是把事件做到極致，把文案寫得最好。經常寫文案，看別人寫的文案，但是經常在病句里發現錯字。就像高考寫作文一樣，錯別字太多影響作文的總分。軟文也需要字斟句酌，雖然不一定要做三易稿，也要保證沒有錯字，適當潤色。好的文案，本身選題的好處很重要。在同樣的選題構思下，能給人留下深刻影響的是文筆，所謂文采，就是在凝練的文筆和反復的變化中誕生的。

V.價值不可或缺

沒有價值，一切都是浮云，網站建設也是，尤其是網站文字建設。因為文字是網站的靈魂，是網站的血肉，是由質量和有價值的文案組成的有價值的網站。要贏得文字的價值，首先是網站提供的文字是否能幫助客戶，是否是客戶所期待的；價值的另一種體現是網站的文字是否能體現網站運營者的理念和價值。比如一個網站提供網站建設，域名注冊，主機郵件服務，但是上面的文案多是網絡營銷，雖然有關系，但是我們還是覺得這樣的網站一文不值。因為網站內容與網站主題不一致，不能很好的展現網站的理念和業務。

第六，廣告植入得當

這里的廣告可以理解為推廣，這絕對是軟文的目的之一，也是很多站長每天寫軟文的動力。只需要明白的是，既然是軟文，雖然它的首要目的是提升企業品牌的影響力(當然也有很多站長為了獲得越來越多的鏈接而寫軟文)，但是軟文還是和硬廣告不一樣的。因此，軟文寫作和傳播有價值的新聞是第一位的，廣告巧妙地嵌入在文本中。不難理解，就像現在的影視劇一樣，影視劇開播前后的廣告都是硬廣告，植入劇情的廣告都是軟推廣，整個電視劇就像一個新聞稿。電視劇拍得好，自然會有更多人關注，宣傳效果當然更好

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