現在談醫院軟文已經不陌生了。網上發表的一篇文章，一頁一頁，甚至泛濫成災。但并不是每一篇醫院軟文都能達到預期效果，也不是每一篇文章都能得到網友的認可和追捧。在五顏六色的鮮花中，真正能駐足欣賞的寥寥無幾。越來越多的人覺得廣告改變了他們的口味，這違背了軟文勝于有聲，藏而不發的特點。所以雖然每天都有很多稿件發出，但是獲得的營銷效果卻很少。醫學軟文營銷沒用嗎？大多數人都會忍不住動搖自己的信仰。其實我們對軟文的傳播并沒有很好的把握。

不知道大家有沒有注意到醫院軟文的一些常見問題？克服這些無疑會讓你的醫療軟文營銷上一層樓！

1.文案重復率太高，原創性太少。因為醫院軟文發布價格低，造成同行惡性競爭。我對公司一直抱著這樣的心態。“我不如你。我發了十篇一百篇還是殺不死你？”

所以他們往往不注重文案的質量，更不注重原創，因為你搜索的時候會發現很多文案不僅和標題一樣，還有文案的文字和隱藏的品牌數據，完全是赤裸裸的抄襲。正是這種不健康的氛圍導致了醫院軟文市場的混亂。據說政府現在正在嚴厲打擊醫院軟文造假，并對哪些壞公司給予了堅決的打擊。這樣不受控制的抄襲能吸引客戶嗎？可能客戶不太了解你的產品和服務？真正的原創來自于平時素材的積累和運用。“鮑劍鋒磨練自己”。只有付出足夠的汗水，才能產生好的軟文。但是很多公司并不重視這些東西，這也是百度在今天不斷動蕩的原因。

2.文案的敘述方式單一，不清晰。很多醫學手稿都是直截了當的，沒有任何波瀾。“我們是什么樣的醫院？可以治療哪些疾病？怎么找到我們？”諸如此類，來來回回，面色蒼白，怎么能在浩瀚的文學海洋中脫穎而出？我不認為我有閱讀你的副本的欲望，即使我無意中瞄準了它。今天，隨著物質生活水平的提高，現代人對精神文化的需求越來越挑剔。除非你的文案真實感人，否則很難打動人。因此，我們需要在新聞策劃方面下功夫。有人說一個好主意已經成功了一半。如何把握現代網民的口味值得深思，絕不是浪費時間。據了解，大量調查事實表明，故事式、舉例式、懸疑式、專題式醫院軟文普遍流行。

故事風格:通過講述一個完美的故事來展現產品，產品的“光環效應”和“神秘感”使客戶的心理強烈含蓄，使銷售成為必然。

例子:通過一個完美耐心的例子，網民可以切身體會和感受到產品或服務的實用性和可信度。

州:核心是問一個問題，然后自問自答。“牛皮癬真的能治好嗎？”等等，通過提問來引起話題和關注，使這種方式獨具特色。

專題類:通過設置特定欄目或繪制特定欄目，對某些醫療產品和服務進行專題介紹。技術軟集合！

當然還有很多其他的寫作形式，但目的只有一個，那就是豐富網民的閱讀神經！

3.遠離低俗，注重文案的專業性！畢竟醫療領域也是科技領域，我們的言行需要體現醫院的專業性。用詞要準確，尤其是哪些醫學術語要表達清楚，不能讓患者混淆，否則有些錯誤可能會造成不良后果！我們反復抱著這樣的想法，我們寫的醫院軟文是為了給患者帶來幫助，絕不是簡單的宣傳或者忽悠。很多病人病了很多年，病了很久也已經當醫生了，所以對醫院有沒有實力和專業性有自己的評估。因此，醫院應摒棄原有的宣傳做法，在醫療軟文的營銷中加入專家的專業意見和其他患者的成功治療實例，往往能讓醫院更受患者信任。

最后，任何醫院軟文都是有血有肉的。只有仔細凝練，仔細打磨，文案才能升華！天下沒有餡餅，這是古語，也是很好的座右銘。醫藥軟文營銷在仁中任重道遠！

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