如果有人想問在中國網絡快速發展的20多年里，變化最小的產品是什么？我會說百度搜索。別的不說，先看外觀。門戶網站將在近一兩年內進行重大修改。現在已經找不到曾經流行的論壇了，更別說我們常用哪些桌面應用或者移動應用了，各種版本層出不窮，而百度還是原來的那種:幾個標簽一個盒子。不僅外觀沒經歷過大的變化，百度的核心也沒什么變化。還是競價。如果你想提高你的排名，你仍然需要搜索引擎優化。即使是那些開始做搜索引擎優化的人也仍然在做搜索引擎優化，但是他們的職位已經得到了提高，他們的工資也增加了。這是百度搜索的常數。

當然，如果一款網絡產品十幾年都沒有任何變化，那是不可想象的。調整算法，打擊盜版，嚴查文本，打擊外鏈交易，各種產品(貼吧、百科、知吧)的合作也是百度搜索的一些變化。

就優化器而言，我們可能更關注百度搜索的一些變化，因為任何搜索動作都可能對網站的排名和收錄產生影響。要注意變化，更要根據變化調整seo策略。但是百度搜索有一個不變的方面，可能會被我們忽略。在我看來，這些不變的方面對于seo從業者來說是必須的，對于seoer來說也是必須知道的。

多變的產品布局和不變的工具屬性

圍繞搜索，百度開發了很多品類的產品，比如Know、百科、貼吧、圖書館，以及這些附屬產品的移動應用，還有其他據說擁有1億多客戶的移動應用，比如91無線、百度移動助手、百度移動輸入法、Android Master，然而，正如一位Google高管所說，搜索的目的是讓客戶快速跑出來。換句話說，搜索只是一個工具，一個非常實用的工具。它對客戶單一采納的粘性非常弱。有些人可以在淘寶上花兩個小時，在微博上花半天，在微信上花一整天，但是很少有人搜索超過10分鐘。如果有各大搜索引擎允許客戶長期使用，那么這樣的各大搜索引擎一定是失敗的產品。搜索的工具屬性要百度識別。認識到這些，百度不應該在增加客戶粘性上浪費時間。

多變的優化做法和一成不變的排名機制

隨著很多新的網絡平臺的出現，比如社交網站、新媒體等，這些平臺可以創造出大量的文本，而新產生的文本必須被各大搜索引擎收錄，其實也在這么做。添加了一個新的包含源。事實上，一個優化的渠道和實踐也被添加到搜索引擎優化從業者。所以今天采用的seo做法比過去多了很多，包括在新媒體上投稿，建立微博等等，都是提高網站排名的手段之一。但是無論做什么都不能忘記，百度的算法是以競爭為核心，從競價排名的初始算法延伸出來的。所以百度優化，很大程度上并不取決于它使用了哪些高超的優化做法，而是取決于同行在關鍵詞下使用的哪些做法更高或更低。百度一直沒有改變競爭排名機制。這些和Google略有不同。我們也相信，競爭的排名做法在未來很長一段時間內不會改變，因為百度需要依靠競價來獲取利潤。

變革是為了更好地適應網絡的快速發展趨勢，甚至在未來的演進中站穩腳跟。不變性是維持自我的本質和核心，這樣才不會在浪潮中迷失自我。這是對百度說的，也是對所有網絡產品說的。

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