現在，越來越多的人喜歡在網上購物。在廣告預算極其有限的情況下，如何在互聯網上做廣告以增加品牌曝光度成為公司迫切需要解決的問題。討論這個話題，要從一個商品流通的全過程入手，一個“商品”生產出來，然后交付給顧客。然而，一個看似簡單的過程，卻摻雜著許多營銷人員的智慧和心血。產品推廣和企業品牌傳播的過程，是澄清人們對公司品牌模糊認知的過程，是讓人們對一個產品從陌生到熟悉再到有吸引力的熟悉感的過程。最終的結果無非是提高公司品牌和產品的知名度和信譽度，最終達到銷售的目的。無論是對于傳世的公司，還是從事網絡的電商公司，智軟都認為，企業品牌是影響公司生存和快速發展的重要環節，作為一種無形資產，可以給公司帶來溢價，從而產生附加值。我想沒有人會反對這一點，因為這家公司的品牌快速發展戰術作為公司的核心戰術，一般都是放在突出的位置。

在進行企業品牌傳播之前，要從公司定位入手。企業品牌定位的目的是有效地關注客戶的想法，找到更好的切入點，使企業品牌脫穎而出。當企業品牌定位確立后，接下來我們需要做的就是圍繞企業品牌定位，塑造符合定位的企業形象。在制定規劃方案時，我們一定不要忘記從客戶的角度客觀地分析它。畢竟企業品牌傳播的最終目的是為了打動客戶。但是很多公司在做計劃的時候往往會忽略一件事和另一件事，要么“完全符合自己的利益”，要么“完全滿足客戶的利益”。企業品牌策劃的核心在于文案的傳播。如何傳遞企業品牌形象，塑造良好的企業形象是企業品牌規劃的關鍵。在傳播過程中，“信息稿”因其經濟性、速度性、靈活性和權威性等優勢，越來越被廣大公司認可為一種非常重要的推廣工具。

隨著營銷方式的快速發展，網絡已經成為企業產品和企業品牌推廣不可或缺的一部分，甚至是企業品牌營銷最重要的一部分。智能新聞軟稿發布平臺認為(zhi Huranwen/)借助互聯網的力量，文案營銷已經上升到一個新的高度。經過時間的考驗，各種營銷方法和實踐都在不斷發展和快速更新。文案營銷，首先是指公司為了達到企業品牌傳播和產品推廣的目的，創造并解決企業品牌和待推廣產品的相關情況，讓客戶在不知不覺中收到公司推廣的新聞。

說到文案營銷，不得不說，非常大眾化、普遍接受的新聞稿和軟文傳播，在形式上與電視廣告相似，不同的是，軟文的載體在互聯網上。“軟文”與“網絡”的結合，使得這種創新的營銷形式兼具兩者的優勢:既具有信息的權威性，又具有網絡營銷傳播速度快、價格低的特點。從營銷的角度來看，我們可以將營銷軟文定義為:軟文營銷宣傳是公司整體營銷策略的一個組成部分，是一種基于網絡，借助網絡特征實現一定營銷目標的營銷手段。它在企業品牌傳播的整個過程中起著重要的作用，一個好的創意需要文案傳播的支持，這說明網絡上的企業品牌傳播離不開文案營銷。

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